Marketing Digital
Meta Ads ficou mais caro, não pior: CPM sobe 13% e CTR compensa
CPM subiu 13,2% para US$ 15,06, mas o CTR cresceu 16% e o CPA ficou quase estável em US$ 38,99. Benchmarks da Triple Whale com 40 mil marcas.
Quem reclama que o Meta Ads piorou está lendo a métrica errada. Benchmarks da Triple Whale com 40 mil marcas em agosto de 2026 mostram um cenário de inflação com compensação: CPM em US$ 15,06 (+13,2% YoY), mas CTR de 2,39% (+16%) e CPA quase estável em US$ 38,99 (+3,1%).
Em outras palavras: o leilão encareceu, porém o anúncio médio ficou mais eficiente em gerar clique. O ROAS mediano de 1,88 confirma que a margem segue apertada, o que obriga criativo e oferta a trabalharem mais, não só o orçamento.
Onde o CPA caiu
- E-learning: queda de 5,7% no custo por aquisição.
- Segmentação e criativo respondem mais que aumento de verba.
- Formatos com CTR acima da média compensam o CPM mais alto.
A leitura prática para quem opera campanhas: acompanhe CPA e ROAS em vez de CPM isolado. Um leilão mais caro com público clicando mais pode custar o mesmo por cliente no fim da conta.
Fonte: Triple Whale. Contexto de funil completo no blog.