Marketing Digital
Tag Gateway ganha peso no Demand Gen: Google fala em 20% de uplift
Google afirma que anunciantes usando Tag Gateway têm, em média, mais de 20% de uplift de conversão. O caso da The Zebra registrou 16% mais volume e 19% mais valor.
A alavanca de performance no Demand Gen saiu do criativo e voltou para o dado. É o argumento do próprio Google: anunciante com medição bem conectada compra melhor, mesmo com verba igual.
No Drop de outubro, o Google afirma que anunciantes que usam Tag Gateway registram, em média, mais de 20% de uplift de conversão. Como caso, cita a The Zebra, com 16% mais volume de conversão e 19% mais valor. Os números são da plataforma, o que significa que são alegação de fornecedor, não medição independente.
O trabalho que vem antes da verba
- Conectar dados próprios e Enhanced Conversions antes de subir orçamento.
- Integrar CRM à medição. Sem etapa de venda dentro do modelo, a conversão otimizada é a errada.
- Revisar consentimento e privacidade. Sinal mal coletado gera modelo confiante e errado.
Traduzindo: a maior parte do ganho disponível agora não exige criativo novo, exige encanamento. E isso é chato de fazer, o que explica por que tanta conta ainda prefere aumentar verba. Vale testar com a mesma campanha antes e depois da integração, mantendo o resto constante.
O princípio é o mesmo que sustenta projetos de dados aplicados a marketing: arrumar a medição muda a decisão.
Fonte: Google Ads Blog.